ASA menyerukan pengurangan paparan anak di bawah umur terhadap iklan perjudian

JADI

Dalam hal perjudian, salah satu perhatian utama Negara adalah untuk dapat memastikan perlindungan yang termuda – anak di bawah umur dan anak-anak – terhadap efek berbahaya yang terkait dengan kegiatan ini. Untuk mengurangi paparannya, banyak mekanisme dan organisme diterapkan. Otoritas Standar Periklanan Inggris (ASA) adalah salah satu badan pengawas tersebut. Dia baru-baru ini melakukan proses melakukan penelitian online untuk mengetahui sejauh mana anak-anak terpapar iklan yang terkait dengan permainan kasino dan taruhan online.

Ada protokol pemantauan

Di hampir semua yurisdiksi, protokol pembatasan yang kurang lebih serupa telah diberlakukan untuk melindungi anak di bawah umur dari bahaya perjudian.

Protokol terkenal ini dapat diringkas dalam beberapa baris berikut:

Setiap bentuk iklan atau judi menggunakan karakter ramah anak atau gambar dilarang. Dalam situasi mungkin selebriti yang penggemar anak-anak akan disebutkan dalam iklan game. Game pengembang dilarang. Mensponsori kamar atau billboard yang terletak dekat sekolah atau tempat-tempat hiburan bagi anak muda.

Aturan ini terkait dengan iklan offline. Dan sekarang, sehubungan dengan iklan yang dipasang secara online oleh pihak ketiga, setiap perusahaan biasanya harus menetapkan parameter sesuai dengan kesepakatan dengan perusahaan induk, kecuali bahwa dalam praktiknya hal ini tidak selalu diamati. Beginilah cara iklan yang terkait dengan perjudian ditampilkan di mana-mana, bahkan di situs yang ditujukan untuk yang termuda.

Untuk mengatasi masalah ini, ASA telah menerapkan protokol pemantauan. Ini terdiri dari situs penyusupan diam-diam termasuk YouTube) berkat avatar yang telah dia siapkan sebelumnya.

Berikut adalah profil yang telah dipilih:

Avatar berusia 6-7 tahun, avatar yang dimuat berusia 8-12 tahun, avatar yang dimuat berusia 13-16 tahun, avatar yang dimuat berusia 18+ tahun, Profil netral (tidak ada informasi yang diberikan mengenai usia atau navigasi pengguna data), Profil bersama (oleh orang dewasa dan anak di bawah 12 tahun).

Hasil yang mengkhawatirkan

Setelah tiga minggu penelitian, ASA mengidentifikasi telah terpapar 27.000 iklan melalui berbagai avatar yang disebutkan di atas. Iklan ini menampilkan perjudian, produk berbahaya, dan bahkan alkohol.

Berikut adalah hasil penelitian ini secara rinci:

159 iklan secara total melanggar peraturan ASA. 35 pengiklan terdaftar menempatkan iklan dengan batasan usia di 34 situs yang terbuka luas untuk pemirsa muda dan di 5 saluran YouTube. 70 iklan game peluang dari 4 operator didistribusikan ke avatar anak ASA.

Menghadapi hasil ini, direktur organisasi bernama Guy Parker menyerukan kepada semua pengiklan untuk segera memperbarui alat penargetan mereka, untuk meminimalkan paparan anak-anak terhadap iklan yang tidak ditujukan untuk mereka. Ia juga meminta pihak ketiga yang terlibat dalam penyebaran pengumuman ini untuk memastikan efektivitas mereka sendiri dari alat-alat ini.

ASA mengatakan proyek ini memiliki durasi awal satu tahun yang memungkinkan mereka untuk meneliti lebih lanjut masalah ini, mengidentifikasi masalah lain yang ada dan mencoba menemukan tindakan korektif. Penyedia perjudian harus lebih berhati-hati di masa mendatang untuk lebih melindungi kaum muda dan anak-anak dari perjudian dan jenis iklan terbatas lainnya.

  • Leave Comments